VORAB INFO zum iPhone 6 und iOS 8 Launch am 9.Sept.2014

05. September 2014: THINK TANK #1: Apple und Beacons

Was Apple uns gerne sagen möchte aber noch nicht darf

Was wir wissen:

Am 09.September wird Apple auf einer Pressekonferenz das neue iPhone 6 und iOS 8 vorstellen. Das wird auch weitreichende Folgen für das iBeacon-ÖKO-System haben.

Mit dem neuen Betriebssystem für Apples iPhone kommen einige entscheidende Neuerungen auf User und App-Entwickler zu. So wird es auf dem Sperrbildschirm einen neuen Button geben, ähnlich dem Kamera-Button. Das Symbol links unten soll allerdings zum direkten Öffnen oder Download von Apps, die eine Location Relevanz haben, dienen. Aktiviert wird der Button durch iBeacon Events, und zwar auch dann, wenn die entsprechende App noch nicht installiert ist. Damit eröffnet Apple einen völlig neuen, auf der Location des Users basierenden, Vertriebsweg für Apps.

Mit einer Erweiterung von Touch-ID Funktionen wird mobiles Bezahlen über Finger-Print und Kreditkarten-Integration führender Anbieter wie Mastercard, Visa und American Express inkl. NFC Funktionalität in den Handel gebracht.

 

Was wir an weiteren Location-Based Neuerungen erwarten:

Mit diesen neuen ortsbasierten Komponenten wird Apple ein revolutionäres, fertiges Öko-System rund um iWallet, inklusive iBeacons, zur sofortigen weltweiten Nutzung platzieren.

Ebenfalls neu ist die eigene APPLE-iBeacon-Hardware. Mit ihr wird unter anderem das neue Icon auf dem Sperrbildschirm zum App-Download aktiviert werden. So wird jeder physische Point of Interest auch gleich zu einem realen App-Store Ereignis. Damit bietet Apple jedem Händler mit eigener App einen neuen Vertriebskanal, über den er seine Anwendung(en) an seine Kunden ausliefern kann.
Parallel wird jedem Händler mit iWallet auch noch ein neues Bezahlsystem zur Verfügung gestellt. Es ist davon auszugehen, dass Apple diese APPLE-iBeacons kostenfrei oder nahezu kostenfrei (ev. Versandgebühren etc.) zur Verfügung stellen wird.

 

Die Bedeutung für Apple

(1) Apple steigert mit der Installation der eigenen APPLE-iBeacon-HW den Download relevanter APPs massiv und damit auch die eigenen Umsätze.

(2) Apple stellt mit den eigenen APPLE-iBeacons den Zugang zu einem weltweiten, mobilen Bezahlsystem zur Verfügung (wahrscheinlich in Kombination mit NFC).

(3) Apple unterstützt mit dem offenen iBeacon SW- u. HW-Standard zusätzlich zum NEUEN hier beschriebenen, globalen und APPLE-eigenen-iBeacon Öko-System inkl. iWallet, die Option auch parallele geschlossene Händlersysteme mit “Händler Beacons” entstehen zu lassen. Diese mehr oder weniger „geschlossenen“ Händler Beacon Systeme können die schutzwürdigen Interessen und Daten von Händlern und Konsumenten wahren.

(4) Appel katapultiert, durch die Verpflichtung die Geokoordinaten der eignen APPLE-iBeacons anzugeben, die Appel Kartendienste auf höchstes Qualitätsniveau. So wird der Abstand von Apple-Maps zu Google‑Maps deutlich verringert.

 

Die Bedeutung für Händler

(1) Händler erhalten ein völlig neues Customer Dialog Öko-System inklusive mPayment, mit echten einfach zu nutzenden Mehrwerten für jeden einzelnen Kunden, unter Wahrung aller Datenschutz-Erfordernissen.

(2) Händler und POIs (Point of Interests) können eigene Apps an der richtigen Location, zum relevanten Zeitpunkt ausliefern – so entsteht unmittelbare Wertigkeit und auch Nachhaltigkeit in der Nutzung.

(3) Kosten für Infrastruktur (Payment / Dialogsysteme / Reporting / Analysen) sinken drastisch.

 

Die Bedeutung für Nutzer

(1) Relevante Apps werden direkt am POI (Point der Nutzung) angezeigt.

(2) Ein mobiles und berührungsloses Bezahl-System wird flächendeckend nutzbar gemacht.

(3) Wertigkeit der Besuche am POI wird erhöht.

(4) Lücken im Einkaufserlebnis zwischen Web-Shopping und physischem-Einkauf werden geschlossen.

 

Die Verlierer

(1) Klassische Paymentanbieter, inklusive Banken und auch neue mPayment System-Anbieter, die Nischen-Märkte als Vorreiter, erschlossen haben.

(2) Analyse – Systeme für Einkaufsverhalten, Category Management – Systeme / Anbieter.

(3) „Klassische“ Kunden-Karten gestützte Informationssysteme.

 

Autoren: Carsten Szameitat & Thomas Hinterleithner, Geschäftsführer und Founder der
LOC-Place GmbH. Wissens-Zentrum und Inkubator für Location Technologien und Service.

 

LOC-Beratung greift auf ein Partnernetzwerk ausgewählter Spezialisten zurück, verdichtet dieses Wissen und bietet so ein höchstes Maß an Kompetenz und Know-how für die unterschiedlichsten Branchen und LBS Anwendungen. Dieses tragfähige Netz garantiert unseren Kunden individuelle Lösungen und nachhaltigen Erfolg aus einer Hand.

Die Gründer von LOC-Place verfügen gemeinsam über mehr 30 Jahre spezifische Digitalmarketing Erfahrung. Schwerpunkte der Beratungskompetenzen liegen in den Bereichen:

• Integration – Mobile Strategie
• Kundendialog und Loyalty-Programme
• eCRM – elektronisches Customer Relationship Management und Daten-Management
• Location Based Marketing
• Location Based Services: Geschäftsmodelle am POS/POI mit neuen Technologien, Location – the next big thing
• Beacons u. Co: Wie verändern Location Services bestehende Wertschöpfungsketten –
  „disruptiv approaches“ als Abkürzung zum Erfolg
• Digitales Payment – Schwerpunkt Mobile Payment & (e-)Commerce: Payment in den Jahren 2015+